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la verdad detras del monopolio cervecero
El ingreso de cervecería Amazónica (Cerasac) en el año 2005, marcó un hito en la historia cervecera de la región. No sólo desplazó a la cerveza referente de Backus, “San Juan”, sino que le hizo frente a la imponente Pilsen y sinceró los precios de las cajas de cerveza, conquistando además el paladar de la población.
¿Cuál fue la estrategia que llevó a cabo Cervecería Amazónica para asestarle golpes mortales al gigante Backus?
1. Colocar una planta cervecera con alta tecnología europea en el mercado más importante de la selva: Iquitos.
la verdad detras del monopolio cervecero
El ingreso de cervecería Amazónica (Cerasac) en el año 2005, marcó un hito en la historia cervecera de la región. No sólo desplazó a la cerveza referente de Backus, “San Juan”, sino que le hizo frente a la imponente Pilsen y sinceró los precios de las cajas de cerveza, conquistando además el paladar de la población.
¿Cuál fue la estrategia que llevó a cabo Cervecería Amazónica para asestarle golpes mortales al gigante Backus?
1. Colocar una planta cervecera con alta tecnología europea en el mercado más importante de la selva: Iquitos.
Cerasac construye e instala una planta de última generación en Iquitos en un momento clave: la planta de San Juan en la selva se encontraba al borde de su capacidad productiva y afectada por el paso de los años y lejos del mercado clave, Loreto. Ante el inminente ingreso de Cervecería Amazónica, San Juan es modernizada en el 2005. (Ver 1 , Ver 2: Informe de consultora Enfoca, 2005)- Aún así, tras su modernización, la planta de San Juan llega rápidamente al tope de su capacidad productiva (Ver: Informe de consultora Enfoca, 2005), motivo por el cual Cervecería Amazónica aprovecha la oportunidad para abastecer a un mercado insatisfecho con una agresiva estrategia de precio y promoción.
- Mientras que Cervecería San Juan modernizaba su planta en Pucallpa, Cervecería Amazónica daba un golpe certero al ubicarse directamente en el gran mercado iquiteño, evitando así la cuantiosa inversión en transporte de botellas y líquido de una ciudad a otra.
El costo aproximado de transportar cerveza terminada de Pucallpa a Iquitos equivale al 10% de su costo total, por lo que ubicar una planta de cerveza en Iquitos reduciría el costo del producto terminado en un 10%.
En caso de ser cerveza en envases descartables -tanto vidrio como lata- el costo de transporte se reduce al 6%.
Considerando este margen dentro del margen de utilidad de alrededor de 15 al 20%, a San Juan le resulta oneroso transportar y distribuir cerveza en Iquitos.
2. Sinceró los precios del mercado cervecero
Antes del ingreso de Cervecería Amazónica en el año 2005, el mercado cervecero del oriente peruano mantenía precios de monopolio. Una caja de cerveza Pilsen Callao fabricada en Pucallpa podía llegar a costar 40 soles. El ingreso de Cervecería Amazónica S.A.C. sinceró los precios del mercado y obligó a la Backus a vender sus cajas de Pilsen Callao a 32 soles, precio que se mantiene hasta el día de hoy.
Las consecuencias de este sinceramiento fueron nefastas para el monopolio:
- La cerveza Iquiteña desplazó del mercado a la histórica cerveza San Juan. Muestra de ello es que el día de hoy en Iquitos, Backus ya no comercializa esa marca.
La reacción de Backus fue lanzar la cerveza Pilsen Trujillo como una alternativa de Pilsen Callao a bajo precio, sin embargo Cervecería Amazonica respondió con el lanzamiento de cerveza “Ucayalina”, cuya promoción es de 5 botellas por 10, estrategia con la cual también sacó del mercado a Pilsen Trujillo. - Este sinceramiento de precios hizo que a empresas como Ambev no le sea rentable entrar al mercado amazónico por no tener una embotelladora en la amazonía y tener altos costos de transporte.
- FRANCA sigue los pasos de Amazonica al intentar ingresar al mercado loretano con la marca “Club”, la más económica de todas. Se rumorea en el oriente peruano que AJE estaría interesada en el “know how” y en la capacidad de producción de dióxido de carbono de la empresa de Valdez.
¿Qué hizo Backus para detener el ingreso de Cervecería Amazónica?
- Intentó oponerse burdamente a la inscripción de nuevas marcas de cerveza.
- Ante el inminente ingreso de Cervecería Amazónica al mercado regional, Backus formula ante el Indecopi una oposición irrisoria amparada en un supuesto legítimo interés que fuerza con el siguiente enunciado: “Debido a su posición de liderazgo en la economía nacional, una de las principales preocupaciones de nuestra empresa es la de velar por el cabal cumplimiento del ordenamiento legal y el respeto a los derechos de terceros entre los que sin duda se encuentran las referencias a los derechos de propiedad industrial”.
- Backus tergiversa la doctrina amparándose en su posición de liderazgo, que en la práctica es un abuso de posición de dominio. La doctrina establece que el único y justificado interés para oponerse a la inscripción de una marca es aquel que se configura cuando dicha inscripción afecta el derecho de un particular, el de terceros o los del sector del mercado en el que desenvuelven. Sin embargo, Backus no señala cuáles son esos derechos que ve afectados.
- Llegando al colmo de las incongruencias, Backus también se opone al registro de la marca “Iquiteña” aduciendo que se trata de una marca “genérica” que se refiere al calificativo de una persona que proviene de un lugar determinado y que carece además de signos de distintividad. (¡!) ¿No es acaso que la misma Backus comercializa sus cervezas Cuzqueña y Arequipeña con gran libertad en Lima y el sur del país?
- Por tanto, la intención de Backus era clara: No le interesaba salvaguardar las normas sobre Propiedad Industrial, ni mucho menos proteger el sector cervecero; sino por el contrario, dilatar o impedir la inscripción de nuevas marcas de cerveza en el mercado.
¿Qué hechos sospechosos de competencia desleal han intentado paralizar a Cervecería Amazónica?
- 02 de Septiembre de 2005: Un ciudadano “comprometido con el medio ambiente” presenta una acción de amparo ante la Corte Superior de Justicia de Iquitos para que se disponga PARALIZAR los trabajos de construcción e instalación de la Cervecería Amazónica.
- El ciudadano Herbett Ludwing Clariana Acosta, supuesto vecino de la ciudad de Iquitos, sostiene en su demanda que:
- La instalación de la planta afecta el medio ambiente.
- Cerasac ha iniciado la obra sin las autorizaciones ni permisos correspondientes para una industria de tal magnitud.
- La instalación se está desarrollando en un área de desarrollo ecológico y turístico.
- La fábrica no tiene servicios de desagüe.
- No existe estudio de Impacto Ambiental aprobado por INRENA.
- Medios probatorios: Ninguno. Emplaza a la demandada y a las autoridades medioambientales a que los presenten.
(Ver acción de amparo)
- La sentencia del 2do Juzgado Civil de Maynas ante la demanda viciada de inexactitudes (mentiras) no se hizo esperar y la declaró INFUNDADA con los siguientes argumentos:
La Municipalidad Distrital de San Juan notifica que en octubre de 2004 Cerasac inició sus trámites para obtener su licencia de construcción, cumpliendo con todos los procedimientos administrativos.
La Municipalidad Distrital de Maynas manifiesta que por Decreto Supremo el 2004 se modificó el plano de zonificación general de zona residencial a zona industrial, calificándola como “gran industria”.
Se determina que es falso que no se cuente con la autorización sanitaria de DIGESA ni con la autorización de uso de aguas subterráneas.
Se determina que se cuenta con la aprobación del Estudio de Impacto Ambiental por parte del Ministerio de la Producción.
Se determina que es una demanda “oscura y ambigua” y que “el motivo primordial del presente proceso de amparo es la paralización y cese de los trabajos de construcción e instalación de la fábrica de propiedad de Cervecería Amazónica”.
- (Ver sentencia)
¿Pero quién es este demandante ecológico, Herbett Ludwing Clariana Acosta?
Tal como se aprecia en la última hoja de la acción de amparo, el DNI muestra que Sr. Clariana tiene como procedencia la provincia de Coronel Portillo, Pucallpa, (¡oh coincidencia!) la misma ciudad donde se encuentra la planta de Cervecería San Juan.
¿Qué hace un ciudadano procedente de Pucallpa, cuya bodega se localiza en esa misma ciudad, demandando la protección de derechos ambientales en Iquitos?
¿Se trata de un diligente activista del Greenpeace o más bien de un vulgar tramitador cuya consigna era impedir la instalación de la cervecería que acabaría con el monopolio de la Backus en el oriente?
¿QUIEN CONTRATO A HERBETT LUDWING CLARIANA ACOSTA para que impida el ingreso de Cerveceria Amazonica con esta artimaña legal?
09.10.2008. Son arrestados dos sujetos que pretendían enviar cerveza Iquiteña adulterada con agua y con jabón a Yurimaguas.
¿Con qué objetivo dos estibadores adulteran diligentemente cervezas de Iquiteña con agua y jabón?
¿Tendría sentido comercializar algo que generará un daño grave a la salud del consumidor y un daño irreparable a la reputación del producto?
¿Qué o quién motivó a estas personas humildes a intentar dañar la reputación de Iquiteña adulterando insanamente sus productos?
No hay que ser Sherlock Holmes para averiguarlo.
(Ver expediente)
¿Qué otras sospechas de conspiración contra Luis Valdez Villacorta ha encontrado el equipo de Unas Dudas Razonables?
1. Extrañamente, Backus monitorea todas las noticias referidas a la captura y confiscación de los bienes de Luis Valdez Villacorta
¿Se trata de un diligente activista del Greenpeace o más bien de un vulgar tramitador cuya consigna era impedir la instalación de la cervecería que acabaría con el monopolio de la Backus en el oriente?
¿QUIEN CONTRATO A HERBETT LUDWING CLARIANA ACOSTA para que impida el ingreso de Cerveceria Amazonica con esta artimaña legal?
09.10.2008. Son arrestados dos sujetos que pretendían enviar cerveza Iquiteña adulterada con agua y con jabón a Yurimaguas.
¿Con qué objetivo dos estibadores adulteran diligentemente cervezas de Iquiteña con agua y jabón?
¿Tendría sentido comercializar algo que generará un daño grave a la salud del consumidor y un daño irreparable a la reputación del producto?
¿Qué o quién motivó a estas personas humildes a intentar dañar la reputación de Iquiteña adulterando insanamente sus productos?
No hay que ser Sherlock Holmes para averiguarlo.
(Ver expediente)
¿Qué otras sospechas de conspiración contra Luis Valdez Villacorta ha encontrado el equipo de Unas Dudas Razonables?
1. Extrañamente, Backus monitorea todas las noticias referidas a la captura y confiscación de los bienes de Luis Valdez Villacorta
Prueba de ello son los reportes que la agencia de monitoreo Noticias Perú coloca en la web y cuya información es el reporte de la presencia de Backus en medios impresos, sin embargo llama la atención que también se incluya el seguimiento del proceso judicial de Luis Valdez Villacorta, a partir del 15 de octubre de 2008, día de su captura.- Haciendo una búsqueda en Google sobre “Backus” y “Luis Valdez” podrá encontrar alguno de los siguientes links, que esperamos permanezcan sin manipulación en la red. (Ver búsqueda)
- 2008.pdf
¿Por qué Backus está interesada en informarse desde el primer día (15.1o.2008) sobre la captura y proceso judicial de Luis Valdez Villacorta?
¿Por qué si las notas que solicita monitorear Backus abordan únicamente las actividades de sus compañías, se encuentra incluido el encarcelamiento de Valdez?
¿Por qué la desgracia de Luis Valdez Villacorta forma parte del truculento seguimiento informativo de Backus?
Tal como se aprecia en los reportes noticiosos, Backus también monitorea los espacios publicitarios que contrata. ¿Cómo influyen estas abultadas partidas presupuestales en la información que publican los medios?
¿POR QUÉ BACKUS GASTA TANTO EN SABER DEL CASO VALDEZ?
fuente: cortesia http://unasdudasrazonables.blogspot.com
¿Por qué si las notas que solicita monitorear Backus abordan únicamente las actividades de sus compañías, se encuentra incluido el encarcelamiento de Valdez?
¿Por qué la desgracia de Luis Valdez Villacorta forma parte del truculento seguimiento informativo de Backus?
Tal como se aprecia en los reportes noticiosos, Backus también monitorea los espacios publicitarios que contrata. ¿Cómo influyen estas abultadas partidas presupuestales en la información que publican los medios?
¿POR QUÉ BACKUS GASTA TANTO EN SABER DEL CASO VALDEZ?
fuente: cortesia http://unasdudasrazonables.blogspot.com
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